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纸书时代真的结束了

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新豪天地娱乐3559,出版业即将发生巨变,这是革命性的变革——纸的时代结束了。 在5到8年内,纸质书将实质性消亡。电子书,准确地说是系统性知识的数字化传播方式将占到市场份额的90%,我称之为知识的数字化服务时代。 世界上第一本电子书是1987年出版的《Afternoon》。2001年,美国电子书销售额只有20万美元,到2005年就猛增到1200万美元,2010年增加到8亿美元,仅过一年之后,2011年美国电子书销售已达到20亿美元。 从20万美元到20亿美元只用了10年时间,电子书销量增长了一万倍。 再来看看传统纸书,2001年美国图书销售额是250亿美元,到2011年美国图书销售总额是272亿美元,但别忘了,这其中就包括了电子书的20亿,减去后,可以看到2011年美国纸书销售额是252亿美元。 10年时间里,纸书的销量一直在原地踏步。 美国纸书当然不是一直原地踏步,在1990年至2001年的这11年间,美国纸书的销售从150亿美元增长到250亿美元,但自从电子书崛起,就立竿见影地狙击了纸书的增长,逆转了其发展的脚步。 细看一些数据,会更加清楚,在2003年美国纸书销售额达到了其历史的最高点——278亿美元。换句话说,在2003年至2011年的这8年中,在电子书火箭升空的同时,美国的纸书却在走下坡路。 拐点已过。 有人可能会觉得,一万倍是很吓人,但销量额总量还不算多嘛,还不到10%。但要知道,与天朝仅500多家出版社不同,美国的出版社多如牛毛,总数在10万家上下,但其中绝大多数都是规模很小的小型出版社和微型出版社,这些小社限于技术和资源,在电子书上涉及较少,但因其数量巨大,总出书量上却不少,因此在统计中依然占了相当比重,从数据上拖了电子书份额的后腿。若只统计美国规模型大出版公司,电子书销售额比重已占这些出版公司总销售额的接近20%,甚至超过20%,如西蒙舒斯特、企鹅、哈珀柯林斯这三家出版集团在2012年上半年的电子书销售额均达到或超过其总销售额的20%。 还没完,再进一步琢磨琢磨,美国的纸书的平均售价在20美元左右,而美国电子书的平均售价还不到6美元,价格还不到纸书的1/3,因此,达到同样的销售额,电子书事实上产生了超过纸书3倍的销售册数,而阅读量是读者阅读需求和喜好的更真实的反映。这意味着,对于美国的规模型出版公司,其电子书的销售册数已经超过了纸书。 这是具里程碑意义的。 为什么十年前没人关注甚至没多少人听说过的电子书,会在短短十年间火箭般崛起,答案只有一个——阅读体验。过去,我们没有适合阅读电子书的设备,2008年之前,没有平板电脑,没有大屏幕手机,要看电子书,我们只能在电脑屏幕上,或是在很小的手机屏幕上阅读(累眼,因为一页显示不了几个字,累手,因为要不停地翻页),相当辛苦的阅读体验。此时,纸书完胜。 但在2008年之后,随着超大屏幕手机和平板电脑的出现且价格合理而迅速普及,阅读体验急剧上升,纸书所具有的那些好的阅读体验电子书都具备了。你可以躺着看,你可以歪着看,你可以坐车看,你可以随时随地看;但电子书所具有的全天候阅读体验,纸书却不具备,电子书可以在夜晚的路上看,可以在灯光不足的车上看,可以一只手拿着看(这点很关键,因为这让你腾出了一只手,其意义往大里说仅次于直立行走,直立行走的最大意义就在于腾出了两只手),在拥挤的地铁上你可以看到无数人在看电子书,但绝不会看到一个人在看纸书,因为这些人不得不用另一只手把住扶手。并且,有证据显示,在超大屏幕手机上,电子书的阅读速度快过纸书,因为亮度更高的屏幕更便于让人集中精力,而完全不发光的纸面做不到这点。 同时,研究表明,长时间阅读时,看纸书比看电脑屏幕更容易引发眼睛的疲劳,因为看纸书时由于纸面不发光,为了获得更多的进光,人们不得不把书拿得距离眼睛更近才行,导致晶状体曲率过大而造成眼睛疲劳和近视眼。而看电子书时,由于屏幕本身发光,眼睛感光充足,所以在较远距离上就可轻松阅读,缓解了眼睛的疲劳,这正是我们可以日复一日在电脑前工作的原因。 此外,相比较纸书,电子书还有一个显而易见的优势就是,你可以把几万册电子书随身携带,再也不用为搬家时满屋子的纸书难以搬运而发愁了。 现在,电子书完胜。 那么,纸书还有什么机会吗?机会,可能有,也可能没有,事实上,准确地说,没有了。 称蔡伦发明了造纸术,其实不是很正确。准确地说,蔡伦是极大地改进了造纸术,降低了造纸的成本,改进了工艺流程,用更低的成本造出了书写效果更好的纸。 在纸出现之前,2000多年间来文字和知识的载体都是竹简和丝帛,但一旦蔡伦改进了造纸术,即使在技术和信息传播那么落后的东汉,也不过在200多年间就通过不断地技术改进和降低成本而大范围地普及民用了,在这之后,已经绵延存续了2000年的用竹简作为文字载体的时代就永久性的消失了。现在,在信息10分钟就能传遍全球的今天,电子书的普及不需要那么久,10年足以。从08年到现在,已经过去了5年,还有5年时间,5年之后,纸的时代将急剧衰落并走向终结。 竹简出现后,存续千年的以龟甲和青铜作为知识载体的时代永久消失了;纸出现后,存续千年的竹简时代永久消失了;电子书出现后,存续千年的以纸的时代也将永久性地消失。 纸作为知识载体的时代消失了,并不意味着不会再见到纸书了,纸书作为一种艺术表现形式还会一直存在,就像现在还能买到作为艺术品的竹简书一样。如同现在的月饼,其象征意义已远超出其实用价值。10年后的纸书就和现在的月饼差不多,成为一种艺术化的节日礼品,比月饼要高档得多,几千上万一盒。传统书店将消失,买纸书要到工艺品商店去买,过节超市里卖月饼时旁边也会摆出一些书来。 随着知识的数字化服务时代的到来,出版社要想不被时代淘汰,出路只有一条——将出版与互联网+尤其是移动互联网结合起来。 知识的数字化服务时代有以下6个特点: 1. 全天候阅读。通过手持大屏设备在任何时间任何地点均可阅读。 2. 单本书的阅读费用低廉。只有现在的1/5到1/10。 原因其一是电子书省去了印制成本和大部分发行费用,其二是电子书带有软件和服务的性质,人们希望正版软件的价格是低廉的,人们希望互联网上的“服务”的价格尽量都是低廉的,这两个原因决定了平均下来单本电子书的阅读可以是也必须是低廉的。

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